分享完噼里啪啦的牛皮内容后，记住关键词:本届北京冬奥 50关于冬奥会的单词，哪一届北京冬奥会，以及历届北京冬奥会，本届北京冬奥关于内容。截至2月8日，Tik Tok平台上以冬奥为关键词的话题有99个，短视频累计播放量超过40亿次。与冬奥会相关的热门词条包括“冰雪2022”、“冬奥会2022”、“中国队在冬奥会上的首枚金牌”和“你想看Tik Tok冬奥会动员吗”。
冬奥会也点燃了中国人对冬奥会的求知欲。截至2月14日，“你为什么害怕滑雪比赛中的雪”、“你为什么说你不能参加高山滑雪比赛？”、“为什么花样滑冰运动员不会头晕？”以及“你说的花滑四年是什么意思？”分别位列冬奥会知识热门榜单前五名。
第三部分:北京冬奥会将发挥多大作用？
拍个短视频，种草社区快递和加盟商品成“潮玩”
与往届冬奥会不同的是，2022年北京冬奥会的吉祥物在短视频平台爆红后吸引了全社会的关注，冰墩墩和雪荣蓉成为最受关注的冬奥会吉祥物。2月10日，商务部最新数据显示，1月10日至2月7日，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍。
新京报贝壳财经记者发现，在销售和传播阶段，冬奥会特许纪念产品离不开社交媒体的“种草”和网友的“圈粉”。值得注意的是，今年北京冬奥会特许商品在销售渠道方面不仅覆盖线上线下场景，还采用了BGM（背景音乐）、品牌联合品牌、数字收藏等新颖方式。，并利用短视频的推力在全网走红，迅速成为“顶流选手”。
北京冬奥会吉祥物冰盾盾在微博平台拥有众多粉丝，并有自己的超话社区。2月14日，微博热搜超过15条。微博中的网民仍然关注冰码头周围的IP形象。从热搜项目来看，它们主要集中在“冰墩4A挑战赛又翻车了”、“冰墩表情包”、“冰墩盲盒”、“冰墩周边”和“冰墩预售”。
据小红书数据显示，截至2月14日，以“冰敦敦攻略”“冰敦敦哪里买”为关键词的相关笔记超过27万条。充分说明网民对“尽快实现一户一墩”的迫切需求，也说明冬奥文化产业IP建设的成功为居民生活消费带来了新的增长点。
值得一提的是，冬奥会预热期间，冬奥会数字系列陆续上线。2021年12月16日，中体产业旗下中体部联合国家体育总局冬季运动管理中心发布了《冰娃》《雪娃》四套3D运动影像数字合集，共计3.2万份，每套售价19.9元。上线后，几秒钟就卖光了。
安踏与天猫联合发布冬奥会主题数字典藏——“2022年高能冰雪特别纪念版数字典藏”和“北京2022年冬奥会中国体育代表团获奖服装数字典藏”，回答冬奥会相关知识即可获得。
如果你在小红书上搜索“冬奥会”一词，你会发现相关笔记多达47万条。小红书用户笔记中的“冬奥”关键词集中在“冬奥开幕式”“冬奥谷爱凌”“冬奥奖牌”“冬奥花样滑冰”“冬奥服装”“冬奥志愿者”等。
与其他平台不同的是，小红书平台的冬奥相关内容涌现出许多可供其他用户采纳的实用意见。用户将分享他们作为冬奥会志愿者的精彩经历，排队购买冬奥纪念品教程供其他用户参考，一些专家将在小红书上分享“谷爱凌仿妆”。这与小红书一直被视为一个生活方式平台和提供消费决策的集合地有关。
第四部分:名利。
“冬奥”给企业带来了什么？
北京冬奥会官网数据显示，除了14家冬奥会顶级赞助商外，北京冬奥会已签约45家赞助商，包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商和13家官方供应商。
可以看到，北京冬奥会的赞助商是多元化的，既有中国银行、中国石油、中国石化、国家电网、中国国航等大型央企，也有首钢集团、燕京啤酒、顺鑫农业等京资企业，还有安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广电、科大讯飞等国企民企，以及普华永道、士力架等有海外投资背景的企业。这也为中国企业提升实力、走向世界创造了机遇、搭建了平台。
公开资料显示，与国际奥委会官网公布的历届冬奥会赞助收入数据相比，北京冬奥会市场开发实现的赞助收入已超过历届冬奥会同类数据。
对于企业来说，“冬奥”可以提升品牌知名度。作为北京冬奥会官方运动服装合作伙伴，安踏在开幕式直播中频频亮相。当日，安踏百度搜索指数远超东京奥运会同期，约为23倍；微博中的热度在2月5日达到顶峰，环比增长423.5%。此外，安踏通过赞助短道速滑套装“鲨鱼皮”和谷爱凌的“金龙套装”登上热搜。
通过冬奥会推销自己也是奥运会特许经营商的目标。
新京报贝壳财经记者发现，主营业务为影视运营和投资的文投控股作为北京冬奥会和冬残奥会官方文化活动的赞助商和北京冬奥会的特许经营商，一方面不断挖掘冬奥会IP资源，另一方面打造更多冬奥会文化创意产品，不断挖掘冬奥会IP， 并以音乐剧、电视剧等多种形式制作了6部冬奥艺术作品，希望在后冬奥时代再次提升品牌美誉度。
文投控股在2020年财报中也提到，计划在文投旗下耀莱影院开设自营特许零售店，不仅可以更好地推广冬奥特许经营文化，还可以提升文投控股的品牌形象。
新华社河北崇礼2月6日电（记者卢、吴曙光）中国北欧两项运动员赵佳雯6日在此间表示，成为北京冬奥会开幕式最后一批火炬手之一是他一生的荣幸，对滑雪的热爱推动他登上了冬奥会的舞台。
在4日的北京冬奥会开幕式上，赵佳雯和中国女子越野滑雪运动员迪尼格·依拉木江将最后一支火炬以大雪花的形状嵌入主火炬台，成为本届冬奥会的经典瞬间。
2月4日晚，第24届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。这是最后一棒火炬手迪尼格·依拉木江（左）和赵佳雯将火炬嵌入“大雪花”中心。新华社记者李昱摄
谈到自己的感受，赵佳雯说:“作为最后一批火炬手之一，我感到特别自豪和兴奋，这给了我持续的动力。”
赵佳雯是第一位在中国参加冬奥会北欧两项比赛的运动员。在采访中，他曾声称“自己一半的生命都在雪上度过”，并表达了对雪上运动的深厚感情。
“我觉得滑雪就是快乐，因为我喜欢这个东西，所以它能给我带来很多乐趣。当然，也有过挫折，这是我想站在冬奥会舞台上必须经历的。”
2021年12月5日，2021-2022 IFFI北欧两项洲际杯个人跳台+10公里越野滑雪赛“相约北京”系列测试赛在张家口国家跳台滑雪中心和国家越野滑雪中心举行。中国的赵佳雯正在参加大跳台比赛。新华社记者胡摄
目前，赵佳雯已经来到张家口参加正式训练，为即将到来的比赛做准备。
“我在今天的正式训练中感觉很好，发挥正常。”
赵佳雯介绍，他从事的北欧两项运动是一个高难度、高门槛的项目。让他第一次代表中国站在冬奥会赛场上的不仅仅是他个人的努力，还有祖国的大力培养。
“备战期间，我们集中训练，制定了很多拿分计划。我在比赛中也发挥得很好，所以我闯入了北京冬奥会，总体来说很顺利。未来，我会继续努力。”赵佳雯说。
编辑:、吴博文、郑、高佳慧（实习）
栏目主编:顾万全张武文字编辑:宋彦林
来源:作者:新华社
2.本届北京冬奥北京冬奥会简介第一部分:北京冬奥会
史上最受关注的冬奥会。
2月10日，奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官阿尼斯·埃克萨科斯（anis EkSacos）在北京冬奥会每日新闻发布会上表示，北京冬奥会在开幕第四天已成为历史上观看人数最多的冬奥会，转播内容的总制作时长将达到6000小时，超过平昌冬奥会的5400小时。阿尼斯·埃克萨科斯还表示，关注北京冬奥会的人比往年都多，北京冬奥会的全球观众预计将超过20亿人。
澳大利亚持权转播商透露，与上届相比，他们对北京冬奥会开幕式直播的收视率增长了331%。在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥会强国，赛事的收视率也翻了一番。
“百度热搜北京冬奥会大数据”显示，开幕式前30天的日均搜索热度中，北京冬奥会的搜索热度遥遥领先两会同期，分别比索契冬奥会和平昌冬奥会高出1372%和558%，也高于2008年北京奥运会后的历届夏季奥运会，比延期至2021年的东京奥运会高出68%。在开幕式和前六个比赛日期间，北京冬奥会的搜索热度仍远超往届冬奥会。
第二部分:北京冬奥会“活在热搜里”
网友最关心的是什么？
百度指数显示，冬奥会中，网民最关注的话题是冬奥会，其中短道速滑最受关注，其次是冰壶、花样滑冰和冰球。
此外，截至2月14日，“中国短道速滑女队获得铜牌”、“谷爱凌在吃馅饼时得分”和“王时越和刘新宇将中国风穿在身上”也分别排在百度热搜冬奥大数据的前三位。
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