女生对化妆品的痴迷就好像直男对美女的痴迷，根本戒不掉，就算化妆品再贵再暴利都拦不住女孩子们吃土剁手的冲动！那些成本不高的化妆品凭什么能够卖那么高的价钱？为什么价格越高反而越让人想买？！
化妆品到底有多“残暴”？
这绝对不是一篇咒骂化妆品乃至谴责物欲的文章，我举双手赞成每一个爱自己女朋友的成熟男人都应该起码拿出一款几万块钱的铂金包以示真诚，也绝对欢迎人们在消费主义的大潮里享受一下用钱打水漂的快乐，但是买买买和剁正备剁剁是一回事儿，弄清楚为什么买买买以及打水漂的钱都喂给了何方池塘是另一回事儿，毕竟我们有权知道手是被谁剁的以及是怎样被剁的。
美国超市的化妆品架上摆满了标价7.97刀的欧莱雅睫毛膏，折合人民币不到66元，而某猫官方旗舰店上月销量超过3000的欧莱雅睫毛膏标价150元，价格高出一倍多。
那么成本较低的高端化妆品凭什么卖那么贵呢？我们掏了那么多钱除了付给产品本身以外还在为谁买单？除了我们熟知的房租、关税和物流等成本，还有哪些隐藏在价格背后的因素让我们默默地为它掏了腰包？
首先我们买化妆银清雀品的钱里很大一部分给了那个全球驰名的品牌，品牌的知名度和信誉度越高，我们为此付出的代价也就越多，品牌的附加价值甚至超过产品本身的价值，这就是所谓的品牌溢价。
品牌溢价既可以在“刚需”上做文章，越是每天都要用的越是敢超出成本好几倍定价格，比如iphone 总是比 ipad贵，并不单纯贵在功能而在于手机是刚需，平板电脑未必人人都喜欢，但是手机几乎人手一个；
超长的供应链也消耗了不少成本，一个化妆品从厂家到商场专柜再到个人手中，其中经历的繁琐的中间环节往往被人忽视却消耗了极大的精力和金钱。
信息不对称是价格暴利的基础。“知道的赚不知道的钱，先知道的赚后知道的钱”说的就是通过信息不对称获得高额利润。
品牌化妆品虽然绝不至于制假贩假，但是因为它制作信息的不公开，老百姓很难知道一个昂贵的睫毛膏、粉饼、唇膏等等是如生产、运输和销售的，而品牌厂家却对消费者的心理了如指掌，每一次昂贵的新品发布就像一场精致的钓鱼游戏，再精明的消费者都是等待上钩的鱼，根本无法打赢这场不公平的战争。
当我们仔细想想化妆品高昂的价格的时候会发现，我锋早们付出的金钱远远超过化妆品价值本身，然而我们并没有因此停止消费，反而更加清醒地跳进消费陷阱里乐此不疲，一遍遍循环着剁手吃土。而反思我们大部分的消费行为，除了日常生活必需品之外，我们的确花了大部分的钱去支付超出我们基础需求之外的附加价值，比如虚荣心、成就感、品牌吸引力、追星的满足感……
于是另一个问题来了，一分价钱一分货在当今的消费环境和消费心理下是否还能成立？
一分价钱，一分货，一个坑
人不识货钱识货，这估计是这个消费时代里最大的坑了。
因为价格的昂贵不再是价值的真实反映，而成为一种商品的包装手段。“贵”与“好”的传统连接形成了一个难以更改的思维定式——人们从“因为好所以贵”的结论反推出“因为贵所以好”的坑。因此，大部分人的思维里无条件地接受了“好的商品”就值得“付出等量的昂贵的代价”，而昂贵的定价从一个建立在好的基础上的结果论断变成了一套参照标准——很多人至今依然用最直接武断的方式对比商品，即贵的就是好的。
值得庆幸的是，虽然很多人难以摆脱思维定式里摆好的坑，但是随着优衣库、名创优品等物美价廉的亲民品牌的持续成功，畸形的消费心理和以贵为出售策略的销售心理都会得到某种程度的纠正，只是面对化妆品乃至一些品牌的奢侈品，似乎“暴利”就饱含了购买的激情和乐趣，如果唇膏都卖九块九，那涂在嘴上的就只是色号而已，就再也无法连接到“我很美”、“少女的情思”、“斩男的愉悦”、“男朋友的爱”等等让人心荡神迷的隐喻了！