市场管理型,销售管理型,区域营销管理型三种营销组织结构的优点缺点及适用情况?

市场管理型组织结构的主要优点是,企业可围绕着特定客户的需要开展一体化的营销活动,而不是把重点放在彼此隔裂开的产品或地区上,缺点是价格放得太开,企业“以顾客为中心”让竞争者倍受价格不确定性的压力。
管理型销售组织结构主要优点是独立,省心。
其本质是行政组织架构,它有与生俱来的两大“毒瘤”:官僚与腐败,它也是一个权力型的组织,从上到下都有不等的权力,这必然导致组织中的人争权夺利,腐败、潜规则也就必然伴随而生。在此组织下,销售经理的职责更多是协调和协助,谁能协调好上下级关系,谁的人员好,谁的位置就坐得稳。
(1)人员效率不高,冗员烦杂
此结构下,企业在各地设的多是建立办事处而非分公司,大量的外聘人员导致诸如挪用资金、工商违规、工伤斗殴、疲沓怠工等管理问题。
(2)市场渠道不通畅,市场问题更让厂家心力交瘁。
(3)经营成本大幅上升,挤压利润
区域营销管理型优点是差异化营销及地区PK的积极性。
缺点是各个区域渠道之间打价格战,如果分产品经营,这个问题就游刃而解。
区域分产品经营,这样资金比较集中,提货数量可以放大,这样拿到公司的资源多,价格就会比较低,在市场上的竞争力更强。

区域分产品,各个渠道商之前就可以合作开发客户。